Sponsoring jest jedną z najbardziej popularnych form wsparcia korporacyjnego na rzecz sztuki. Fundusze zwykle pochodzą z budżetu na marketing i reklamę danej firmy, a sponsoring przynosi korzyści tak sponsorowi, jak i odbiorcy. Sponsor spodziewa się zwiększenia przyszłych zysków dzięki większej zauważalności na rynku i obecności w środkach masowego przekazu, szerszej klienteli oraz dzięki podatkowym czy innego rodzaju korzyściom. Organizacje kulturalne również zyskują – nie tylko finansowanie, ale również wsparcie „w naturze” oraz inne korzyści, między innymi doskonalsze umiejętności biznesowe i komunikacyjne.

Krajowe stowarzyszenia sponsoringowe działające na rzecz sztuki i dziedzictwa wspomagają procesy sponsoringu, udzielając porad i informacji oraz prowadząc szkolenia dla obu stron, bez udzielania bezpośredniej pomocy. Wiele z tych witryn oferuje porady na temat procesów sponsoringu w Europie i poza nią.

Przeczytaj artykuł Christophera Gordona na temat sponsoringu i finansowania alternatywnego.