Le parrainage est l'une des formes de soutien d'entreprise les plus courantes. Généralement financé par le budget marketing et publicité d'une entreprise, le parrainage est négocié de sorte qu'il bénéficie mutuellement au sponsor et au sponsorisé.

Les associations nationales de parrainage des arts, de la culture et du patrimoine interviennent dans l'évolution du processus de sponsorisation en offrant des conseils, des formations et des informations aux deux parties concernées, sans toutefois fournir d'aide financière directe. Bon nombre de ces sites prodiguent des conseils d'orientation concernant le processus de parrainage en Europe et ailleurs.

Pour en savoir plus, lisez l'article de Christopher Gordon sur le parrainage et le financement alternatif.